世界の完全ワイヤレスイヤホン（TWS）市場は、低価格の製品を中心に成長している。主要メーカーがノイズキャンセリング機能を導入した後、差別化された製品を提供できず、その競争の焦点が性能から価格へと移行した。韓国でも当面、大幅に値下げした低価格製品の競争が一層激化すると予想される。
3月28日の業界情報によると、市場調査機関「カウンターポイントリサーチ」の調査結果、昨年の世界ワイヤレスイヤホン市場は販売量ベースで前年比7%成長したという。Appleとサムスン電子が新製品を発売し、市場成長を牽引したと分析されている。
Appleとサムスン電子も低価格製品を前面に打ち出し、価格競争に参入した。Appleは2021年にAirPods3を発売してから約3年後の昨年9月、ノイズキャンセリング機能を搭載した19万ウォン（約1万9355円）台の「AirPods4」を発表した。
サムスン電子はそれより早く2023年10月に11万ウォン（約1万1205円）台の「Galaxy Buds FE」を発売した。昨年7月に発表されたフラッグシップのワイヤレスイヤフォンである「Samsung Galaxy Buds3」シリーズは、約10万ウォン（約1万187円）ほど値下げした12万～22万ウォン（約1万2224円〜2万2410円）台で販売されている。通常モデルは、普及型のFEモデルとの価格差がわずか5000ウォン（約509円）である。
サムスン電子は最近、アメリカでもGalaxy Buds全製品の価格を大幅に引き下げた。Samsung Galaxy Buds3の通常モデルは、下取りなしで99ドル（約1万4835円）で販売されている。発売価格である179ドル（約2万6822円）と比較すると80ドル（約1万1988円）安くなっている。Galaxy Buds FEの販売価格は79ドル（約1万1838円）で、発売当初より20ドル（約2997円）値下げした。
昨年、世界で販売されたワイヤレスイヤホンを価格帯別に分析すると、101～149ドル（約1万5134円～2万2326円）の価格で販売されている製品の販売量が顕著に増加した。この価格帯の製品が全体販売量に占める割合は、2023年下半期の8%から昨年同期には15%とほぼ倍増した。
LGエレクトロニクスは比較的遅れてこの価格競争に参入した。同社が発表した「LG xboom Buds」の販売価格である14万9000ウォン（約1万5178円）は、当日の為替レートで約102ドル（約1万5284円）である。
100ドル（約1万4984円）以下の低価格製品群を合わせると、150ドル（約2万2477円）未満の製品の販売比率は昨年だけで77%に達した。前年より3ポイント増加している。150ドル以上の製品群は同期間に27%から22%へと5ポイント減少した。特に50ドル（約7492円）未満の超低価格製品群は、この期間49～51%のシェアを占め、市場全体を支えた。
韓国市場でも同様の傾向が見られる。低価格製品で国内で強みを持つ中国ブランド「QCY」は、最近も主要オンライン販売チャンネルで販売量上位をキープしている。同社の「QCY Melobuds Pro」はノイズキャンセリング機能を搭載しながら4万2900ウォン（約4370円）で販売されている。Xiaomiも今年1月に2万4800ウォン（約2526円）の新製品を発売した。
「カウンターポイントリサーチ」は、「これまでワイヤレスイヤホンメーカーはノイズキャンセリング以降、差別化要素を見出せず価格競争が激化し、市場は50ドル以下の価格帯製品を中心に成長した。他の主要IT機器であるスマートフォンやタブレットなどでは価格の二極化が進んでいるのに対し、ワイヤレスイヤホン市場では全般的に価格が下落している」と分析した。
